气候传播新尝试:与快手网红,从记录开始

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2019年,创绿研究院与国民短视频社区快手携手探索气候传播新路径,联合开启了一场名为“气候行动,从记录开始”的气候大会之行。让气候变化的故事去适应互联网时代的新型传播生态,进一步推动全社会来关注、了解和参与应对气候变化的行动。

背景

 “气候传播”这一名词在国内于2010年被正式提出至今已是第十个年头了。回顾过往,关于气候变化议题的文章和报道数量逐年提升,但仍处于自上而下的灌输型传播模式,缺乏从科学层面的解读以及长期持续的跟踪报道,无法促使公众充分认识到应对气候变化的紧迫性以及气候行动所产生的协同效益。事实上,应对气候变化非常需要公众积极有效的参与和互动。国内公众作为气候变化问题的重要利益相关方和应对气候变化行动的直接参与者,起步晚、参与动力不足且信息掌握不够及时准确。这意味着国内气候传播工作需要进行大胆“破圈”,探索自下而上的传播思路,建立气候变化影响与公众生活的关联,让气候相关的科普与信息以简单易懂的方式及时有效地送达至公众视野,为公众创造更多了解和参与应对气候变化的空间。

在探讨气候传播破圈的可能性上,既是寻找传播策略上的突破口,更是打破固有的受众圈层。随着互联网技术的发展,公众获取信息的方式及需求更加多元化。短视频APP自2014年面世后,因内容生产流程简单、制作门槛低、交互性强、传播力度广,可以迅速吸引用户的注意力,逐渐成为一种新的线上社交模式。主播作为短视频社区中的KOL,具备很强的话题影响力。部分短视频APP由于用户群体相对集中,已经形成了巨大的舆论场,这为气候传播工作提供了新的机遇。短视频的信息传播优势与气候变化议题相结合,让复杂的气候科学适应“短平快”的内容形式,触达下沉用户,吸引更多公众关注并了解气候变化,催生公众应对行动的积极主动性。

创绿研究院 | 摄

传播时机是气候传播新思路的“东风”。每年年底举办的气候缔约方大会,是各国不断强化应对气候变化行动力度以及加深政治共识的重要活动,也是全球舆论对气候变化关注和报道的关键时间点,在国内的主流媒体上会及时播报大会进展,能够最大限度的吸引并锁定公众的注意力。时值《联合国气候变化框架公约》生效的第二十五年,且距离2020年更新国家自主贡献还有一年时间,2019年是各国加强2020年前行动力度,并制定更有雄心的NDC的关键一年。基于此,创绿研究院与国民短视频社区快手联合开启了一场名为“气候行动,从记录开始”的气候大会之行。加入此次行程的还有冰川哥与陈有病这两位快手上的知名主播。


随行快手主播简介


快手行动 | 摄制 点击播放 《冰川上的西藏冒险王》


以下是本次系列活动的精彩回放:

11月25日COP25行前年会

快手首次面向关注气候变化议题的的行业与媒体伙伴介绍平台上关于气候变化议题的内容生态,并预告此次COP25活动计划。

创绿研究院 | 摄


11月29日快知计划发布会

在快手战略合作伙伴发布会上,由长期关注冰川的主播王相军(冰川哥)介绍气候变化的影响,普及气候大会相关背景和知识,并以短视频以及直播的方式进行COP25活动预告。会后,快手官方发布气候变化冷知识快问快答短视频。

创绿研究院 | 摄


>> 快问快答 – 气候变化冷知识 <<



12月4日马德里城市寻宝

与多国青年探讨可持续发展、气候变化议题,制作了一期关于“牛放屁与温室效应” 短视频。

快手行动 | 摄

12月5日中国角边会

快手企业代表及主播冰川哥参与中国角边会,与国内代表团、气候变化学者以及谈判观察员现场交流。

快手行动 | 摄


COP25 现场访谈 冰川哥 | 制 点击播放

12月6日新闻发布会

快手与创绿研究院联合主办新闻发布会,分享气候变化传播新路径。冰川哥在发布会上分享了他作为一名普通的快手用户记录的冰川和自然变化。同时,他用快手记录气候变化的行动,也为气候变化传播提供了新的路径和方式,引起了场内外强烈反响。快手官方账号全程直播,这是联合国级别的国际会议在中国短视频直播平台的首次亮相,近20万人在在线观看。

快手行动 | 摄


新京网 | 制 点击播放


中国网三农 | 制 点击播放

1月15日成果及经验分享会

完整复盘“气候行动,从记录开始”气候大会之行,为气候传播的破圈行动 “抛砖引玉”。本次分享会邀请了新媒体行业资深专家,分享新媒体趋势以及运营策略。

创绿研究院 | 摄

>>点击查看会议回顾

央级媒体-CCTV13《新闻周刊》为冰川哥制作专题报道

央视网 | 制 点击播放

以下是参加本次气候大会之行的快手主播陈有病放送的《有病就播之马德里气候大会》

陈有病 | 制 点击播放

媒体报道
扬子晚报 | 中国农村小伙联合国气候大会发言:走过70多座冰川,想留住美好
>>转载:中国新闻网
澎湃新闻 | 四川小伙登上联合国气候变化大会:7年拍摄记录70多座冰川
成都商报电子版 | 打工旅行拍冰川 登上联合国气候变化大会讲台——四川冰川哥 放不下的是冰川
中国网三农 | 中国农村小伙联合国演讲:冰川就在我眼前迅速消失
新京报 | 中国农村小伙联合国演讲:冰川就在我眼前迅速消失
南方都市报 | “最高温”下的气候大会
四川日报 | 从四川山旮旮走上联合国讲台——王相军的诗和远方
华西都市报 | 追逐冰川七年 从山里走向联合国讲台


COP25相关信息
《联合国气候变化框架公约》第二十五次缔约方会议展望
IPCC《气候变化中的海洋和冰冻圈》特别报告获得通过